创意实效狮报奖数量达2011年以来历史上最新的记录，广告营销行业正致力于将创意作为效果增长的驱动力。面对这种变化，我们整理了今年戛纳创意节创意实效狮类别的全场大奖、金奖和银奖获奖作品，希望能为大家带来一些参考。

  创意实效狮参赛资格：作品必须在2020/2021、2022或2023年的戛纳创意节上获奖或入围。

  面对慢慢的变多竞争对手抢占市场占有率，亨氏怎么样才可以唤醒与消费者之间的情感联系？亨氏匿名找到18个国家的人进行了一场社会实验，让大家画出心中的番茄酱，最后，97%的人画的都是亨氏。亨氏用这样的方式告知消费者：瞧见了吗？番茄酱，就等于亨氏。这些画作也成为了亨氏的户外广告和限量版包装。

  这一活动推出后，亨氏社交参与度增加了1,496%，品牌销售额增长了12%。值得一提的是，这个亨氏2021年推出的案例，在收获了2022年戛纳创意节平面狮和创意策略狮金奖后，又获得了2023年创意实效狮金奖和2024年创意实效狮全场大奖。

  2022年卡塔尔世界杯，阿根廷获胜，梅西圆梦，整个国家爆发了前所未有的集体兴奋。

  “您的订单正在运送中”——正当所有人兴奋时，数百万阿根廷人的手机上都莫名其妙收到了这样一条“虚假”配送通知。但当他们打开这条配送订单后，就会发现地图数据正在跟踪将冠军和大力神杯带回阿根廷的航班。这一切都是出自食品外送服务企业PedidosYa之手，让每位阿根廷人都能实时关注冠军回家的进程。

  在航班从卡塔尔飞往阿根廷的30个小时里，#PedidosYa的提及次数比梅西还要多32%，话题标签也登上趋势排行榜，PedidosYa成为卡塔尔世界杯期间传播最迅速的品牌，更重要的是，这一切都是以0美元投资完成的。

  2023年3月，滤镜“Bold Glamour”在TikTok上爆火，发布一个月，浏览量超过4亿，下载量超过1600万次。这款滤镜通过对用户进行面部追踪，会把五官替换成“最完美”的样子。

  一向坚持引导正确审美的多芬，洞察到“Bold Glamour”爆火背后的社会现象：慢慢的变多年轻人被社会化媒体上的审美所影响，喜欢被滤镜美化后的形象，甚至对自己的外貌感到自卑。于是，多芬推出#TurnYourBack活动，鼓励大家面对滤镜时，转过身走向现实世界，拥抱自然、真实的美丽，“没有一个滤镜能够告诉你什么才是美”。#TurnYourBack推出后，收获10亿次曝光，话题标签在Tiktok上有1.1亿次浏览，并有94%的人表示支持。

  在英国，人们发起麦当劳邀约前往往会做这样一个大家心领神会的动作——挑眉。麦当劳根据这一洞察推出影片《RAISE YOUR ARCHES》，迅速在网络上走红。除此之外，麦当劳还利用换Logo、户外广告和APP互动等方式，在社会化媒体上掀起了一股“眉毛热潮”。最终，影片收获1.62亿次播放，10亿浏览量，销售额增加了7.1%。

  英国电视网络ITV和心理健康品牌CALM举办了一场英国有史以来最大的自杀预防倡议活动，50幅巨大的微笑者肖像画在伦敦市最繁忙的地区之一泰晤士河沿岸展出。照片中的人们正在庆祝生日、完成比赛或和朋友、家人外出游玩，无忧无虑、轻松愉快。然而，这却是他们自杀前的最后一张照片。

  在英国，每周有125人死于自杀。CALM 希望帮助公众了解——自杀迹象通常是看不见的，或者不是人们以为的那样，在自杀之前，人们甚至有可能看上去很快乐。这项活动的目标是消除这一些误解和围绕自杀持续存在的耻辱感，同时为人们提供实用的建议和工具，使他们可以自由讨论并帮助预防自杀。最终，活动收获15亿媒体曝光，50万+展会参观者，捐款同比增加400%。

  从1986年开始，百威就是世界杯的官方赞助商，啤酒也一直是球迷们欢呼喝彩的必备品。但在2022年卡塔尔世界杯开幕前2天，官方突然通知禁止在体育场周围向球迷出售啤酒，这在某种程度上预示着百威耗时4年的营销计划全部被颠覆。

  这条禁令宣布24小时后，百威做出决定：把所有啤酒赠送给赢得比赛的球队。啤酒运输集装箱也被百威改造成了广告牌，投放在7个国家和4大洲的城市广场上。

  最终，阿根廷队获得胜利，百威啤酒在两周内将超过120万张免费啤酒优惠券分发给阿根廷法定饮酒年龄的民众，当地酒类配送服务的订单量与去年相比增长400%，与开赛前的配送量相比，该国冰镇百威啤酒配送量合计增长34%，百威啤酒的净收入实现了两位数增长。百威品牌在世界杯期间受到大量关注，最终收获了2550亿次曝光、价值4亿美元的媒体价值、9.7万次媒体投放和超过100万次提及。

  印度人有多爱板球？对他们来说，板球世界杯就是印度的“超级碗”。每届板球世界杯时，球迷们甚至会特意穿上特定服装或坐在特定位置，以此来“祈祷”印度赢得比赛。但残酷的是，印度上一次赢得板球世界杯比赛，还是在2011年，而那一年，奥利奥也恰好在印度上市。那么……对于迷信的印度人来说，如果复刻2011年发生的一切，是不是就能让印度赢得板球世界杯？

  于是，奥利奥决定在2022年如同2011年一样，再次推出限量版新品，期待历史重演。他们利用奥利奥品牌大使——印度板球队队长MS Dhoni庞大的粉丝群体，在YouTube上直播召开了一场发布会，向公众宣告这件事。奥利奥还呼吁印度民众一起“重返2011”，甚至联合一些餐厅推出2011年同款菜单。这场发布会在不到24小时的时间里，获得了600万次观看，总体展示量接近30亿次，销售额增长22%，比季度设定目标高出12%。

  西非富拉尼族人的语言没有文字记录，全靠当地人口耳相传，直到巴里兄弟创造出手写版字母表ADLaM后才打破了这种困境。但随着数字化不断推进，这种以手写形式存在的字母表，还是无法让当地民众正常使用电子科技类产品及办公软件。微软得知这一情况后，与巴里兄弟合作对ADLaM进行了数字化编码，试图用文字的形式来守护当地文化。

  现在，运行Microsoft 365应用程序的10多亿台设备上均可使用ADLaM字母表，这也激发了社会化媒体上出现首部ADLaM 词典，甚至谷歌也使用了这一词典。这一项目还促成了几内亚、塞拉利昂和冈比亚新学校的开设。